Ativação no em hotel “abandonado” no centro da cidade reuniu criadores de conteúdo e entretenimento físico para desvendar o sumiço do Chester Cheetah e dar vida à campanha “Dedos de CHEETOS®“

Para celebrar o Halloween e reforçar a conexão entre marcas, comunidade e conteúdo nativo, CHEETOS® e TikTok anunciam uma parceria inédita que marca o lançamento oficial da solução “By Invitation Only” do TikTok na América Latina. Para inaugurar o formato na região, um histórico edifício no Largo do Paissandu, no centro de São Paulo, foi transformado no misterioso “Grand Outro Hotel by CHEETOS®“.
A iniciativa foi desenhada para conectar momentos presenciais das marcas ao ecossistema digital, transformando eventos físicos exclusivos em polos de geração de conteúdo e tendências escaláveis. Na ativação, cerca de 60 criadores de conteúdo e convidados viveram uma experiência imersiva de mistério e narrativa ao vivo para desvendar o desaparecimento de Chester Cheetah, icônico mascote da marca.
A narrativa deu vida ao conceito da campanha “Dedos de CHEETOS®” baseada no insight de que 99% das pessoas consomem o snack com a mão dominante e ficam com os dedos cobertos pelo clássico pozinho laranja. Durante o check-in e a investigação, os participantes foram desafiados a resolver pistas com sua mão não dominante, trazendo momentos de muita diversão. Toda essa experiência teve como objetivo produzir conteúdos nativos para o TikTok garantindo a integração orgânica da mensagem da marca ao feed da plataforma.

“O Halloween é uma das ocasiões que melhor traduzem o espírito divertido e irreverente de CHEETOS®. Ao lado do TikTok, criamos uma experiência que leva os icônicos Dedos de CHEETOS® para além das telas e transforma a campanha em uma vivência real. É uma forma de conectar entretenimento, conteúdo e comunidade de maneira autêntica e relevante para a marca”, destaca Natalia Menezes, gerente sênior de marketing da PepsiCo Brasil.
“A parceria para o lançamento do ‘By Invitation Only’ na América Latina mostra a força de transformar campanhas em entretenimento imersivo. A ação de CHEETOS® é o case inaugural perfeito desse formato, provando que quando a marca conecta uma experiência física criativa ao ecossistema do TikTok, o resultado é um conteúdo autêntico e de alto engajamento”, afirma Thomas King, Head de Marketing de Produto Criativo e Operações do TikTok na América Latina, Oriente Médio, Turquia, África e Paquistão.

Com cenografia assinada pelo coletivo de arte Kura, a ativação uniu investigação, criação de conteúdo e celebração em uma festa temática, demonstrando o potencial de converter o entretenimento presencial em conversa e conversão dentro do ambiente digital.